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消費(fèi)品行業(yè)特點(diǎn)是消費(fèi)高時(shí)間短，第一消費(fèi)便利消費(fèi)者群體很高，銷售渠道復(fù)雜，傳統(tǒng)和新型多種渠道并存，并且行業(yè)集中度逐步上升，競(jìng)爭越來越激烈。對(duì)于快速消費(fèi)品行業(yè)渠道分析 快速消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)分析調(diào)研報(bào)告。

一、快速消費(fèi)品行業(yè)渠道策略的主要內(nèi)容包括：

1)通過具有高覆蓋率和多種渠道并存的分銷網(wǎng)絡(luò)來接近消費(fèi)者，達(dá)到高鋪貨率;

2)合理的分銷模式和有效的渠道控制和管理;

3)以強(qiáng)大的市場(chǎng)營銷功能為導(dǎo)向的營銷組織，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)和銷售有效的協(xié)同;

4)品牌知名度的提升和營銷效率的提升和正確的渠道拓展策略。

二、目前國內(nèi)快速消費(fèi)品市場(chǎng)巨大，且增長迅速。

消費(fèi)者(尤其是農(nóng)村消費(fèi)者)購買能力的提高，國內(nèi)現(xiàn)代零售業(yè)態(tài)(包括大賣場(chǎng)、超市、小型超市和便利店)的擴(kuò)張，伴隨城市住宅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭迅猛增加的社區(qū)商業(yè)、便利店、主題超市如雨后春筍蓬勃發(fā)展，網(wǎng)上購物的終端延伸到了社區(qū)。

隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和人民生活水平的提高，特別是未來農(nóng)民生活水平的不斷提高，可以預(yù)見在未來至少20年中，快速消費(fèi)品市場(chǎng)會(huì)繼續(xù)保持穩(wěn)中有升的增長勢(shì)頭。為居民提供一體化、品牌化的零售服務(wù)成了日益強(qiáng)烈的行業(yè)需求。

三、中國的快速消費(fèi)品營銷是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中最具代表性的產(chǎn)物，快速消費(fèi)品是中國市場(chǎng)化最早、市場(chǎng)化程度最高的行業(yè)。

縱觀中國快速消費(fèi)品30年的營銷發(fā)展與變革，在發(fā)展過程上大致經(jīng)歷了三個(gè)階段：

第一個(gè)階段是從80年代初期至90年代的中期，屬于市場(chǎng)營銷初期，主要依靠產(chǎn)品和廣告來打市場(chǎng);

第二個(gè)階段是從90年代的中期至2002年，屬于市場(chǎng)營銷成長期，主要依靠規(guī)模與銷售渠道;

第三個(gè)階段是從2002年至今天，屬于市場(chǎng)營銷成熟期，主要依靠營銷創(chuàng)新與品牌。

在銷售渠道分銷模式上主要形成了四種基本模式：批發(fā)商分銷模式、區(qū)域分銷模式、直銷模式和聯(lián)合分銷模式。

四、對(duì)百事可樂在中國市場(chǎng)的渠道策略研究，為我們提供了一套科學(xué)細(xì)致、成熟規(guī)范的渠道管理經(jīng)驗(yàn)，值得本土快速消費(fèi)品企業(yè)認(rèn)真研究、學(xué)習(xí)和借鑒。本文已對(duì)“百事模式”的渠道策略作了詳盡論述，這里不再贅述。

五、國內(nèi)快速消費(fèi)品行業(yè)的競(jìng)爭日趨激烈。

隨著世界經(jīng)濟(jì)的融合和中國經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，更多的國外快速消費(fèi)品公司進(jìn)入到中國，市場(chǎng)競(jìng)爭日趨激烈。這種競(jìng)爭不單體現(xiàn)在對(duì)最終消費(fèi)者的密集宣傳攻勢(shì)上，也體現(xiàn)在對(duì)渠道的爭奪上。主要表現(xiàn)在：

1)外資品牌在國內(nèi)的投入逐漸加大，國內(nèi)品牌的生存空間受到擠壓。

2)現(xiàn)代通路所占有的份額日漸增長，傳統(tǒng)渠道有萎縮的趨勢(shì)。

3)廠家對(duì)城市的爭奪更加激烈，同時(shí)在不斷的向城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村延伸。

4)零售商自有品牌增多，盡管目前所占的份額依舊很小。

5)消費(fèi)者擁有更多選擇的空間，對(duì)品牌/零售店的忠誠度下降。

6)消費(fèi)者越來越多的受到零售終端市場(chǎng)活動(dòng)影響。

7)制造商及零售商都開始注重對(duì)渠道和消費(fèi)者研究的投入。

六、由于快速消費(fèi)品具有購物要求便利性，視覺化產(chǎn)品，消費(fèi)者品牌忠誠度不高的三個(gè)基本特征，決定了消費(fèi)者對(duì)快速消費(fèi)品的購買習(xí)慣是：簡單、迅速、沖動(dòng)、感性。因此，品牌知名度對(duì)于快速消費(fèi)品的銷售是非常重要的因素，從而決定了快速消費(fèi)品營銷策略中的第一關(guān)鍵點(diǎn)就是建立、維護(hù)和發(fā)展渠道。

快速消費(fèi)品行業(yè)渠道分析 快速消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)分析調(diào)研報(bào)告，中國農(nóng)民有九億多，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)十分巨大，這對(duì)于國內(nèi)快速消費(fèi)品企業(yè)來說，是個(gè)大好良機(jī)。