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醫(yī)藥保健市場調(diào)研

時間:2012-01-17 11:18:09 閱讀:11317 整理:廣州市場調(diào)查公司

隨著中國加入WTO,越來越多的跨國企業(yè)進一步進入中國市場,原有的各種行業(yè)保護政策逐漸取消,醫(yī)療/ 保健行業(yè)面對的市場形勢也日趨激烈,即使是在市場競爭中處于領(lǐng)先位置的企業(yè)也面臨著諸多的問題。顧客的地位已不再是被動的、從屬于醫(yī)院或者是醫(yī)生,他們對藥品的了解和自主的選擇已遠遠高過了過去。因此,深入了解顧客/患者的心聲和他們對藥品的選者習慣對于藥品的銷售,尤其是保健品和非處方藥顯得尤為重要。華夏經(jīng)緯借助一系列獨特的市場研究和專業(yè)分析技術(shù),為處方藥、非處方藥、保健品、醫(yī)療器械、醫(yī)療產(chǎn)品/服務以及原料藥廠商提供市場研究和咨詢服務,培養(yǎng)推廣和維護品牌,開拓新市場等活動提供科學決策。

品牌定位和市場細分

不僅從醫(yī)生層面,還從患者、醫(yī)院、區(qū)域、銷售模式等維度對細分市場進行分析,為您提供可執(zhí)行的細分方案;為您提供涵蓋神經(jīng)、心血管、消化、呼吸、泌尿、重癥、腫瘤、代謝、傳染病、兒科以及婦科等各個治療領(lǐng)域的切實可落地的解決方案。

渠道規(guī)劃及效能診斷

當藥物進入市場,首先進入的是一級經(jīng)銷商渠道,進而二級經(jīng)銷商渠道。在終端選擇上,首批所選擇的藥店最好是品牌連鎖藥店,如國藥,京衛(wèi),康德樂等,這些藥店可以確保藥品最初銷售流程的順暢。華夏經(jīng)緯企業(yè)渠道效能定量診斷的基礎(chǔ)上,為渠道規(guī)劃及策略提供有效的數(shù)據(jù)支撐。

零售市場競爭監(jiān)測

華夏經(jīng)緯對于目標地區(qū)客戶產(chǎn)品、主要競爭對手及指定關(guān)注產(chǎn)品的銷售情況、價格等進行連續(xù)跟蹤監(jiān)測。包括跟蹤客戶產(chǎn)品及競品終端表現(xiàn);檢驗廣告與促銷活動效果;客戶營銷與銷售政策對應分析;制定并修正營銷與銷售政策;對營銷與銷售隊伍實現(xiàn)科學考評等。

上市跟蹤

除了常規(guī)的跟蹤數(shù)據(jù)分析以外,結(jié)合社交媒體以及競爭情報兩個數(shù)據(jù)來源,聯(lián)合分析影響產(chǎn)品上市后表現(xiàn)的原因以及醫(yī)生和患者行為和態(tài)度的轉(zhuǎn)變,為您調(diào)整上市后策略提供有效的數(shù)據(jù)支持和分析建議。

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