400 8877 001快消品市場調(diào)研
時間：2012-01-17 11:14:49 閱讀：6608 整理：廣州市場調(diào)查公司
快速消費品是目前市場上競爭比較激烈的行業(yè)，消費者的購買習(xí)慣是簡單、迅速、沖動、感性的，該行業(yè)大多數(shù)企業(yè)是依靠消費者高頻次和重復(fù)的使用與消耗及規(guī)模的市場量來獲得利潤和實現(xiàn)價值。進入移動互聯(lián)時代，消費者和市場都發(fā)生了巨大變化。消費者購買決策變化更快，企業(yè)營銷周期縮短，市場上的產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，如何才能創(chuàng)新出獨特的新產(chǎn)品，拓展新的增長點?
華夏經(jīng)緯在消費品行業(yè)的市場調(diào)研服務(wù)對象主要包括：
1. 傳統(tǒng)的快速消費領(lǐng)域：如食品類(烘烤品、巧克力、冰淇淋、咖啡、肉菜水果加工品、瓶裝水、品牌米面糖等)、飲料酒類、飲料、乳制品、農(nóng)副產(chǎn)品、保健品、醫(yī)藥、個人護膚/護發(fā)、口腔護理、個人清潔品、家庭護理品(空氣清新劑、殺蟲劑、驅(qū)蚊器、家庭清潔劑等)、婦女衛(wèi)生用品、紙品、化妝品、嬰兒用品等。
2. 時尚消費領(lǐng)域：如服裝、鞋、珠寶、皮包、飾品、眼鏡、手表、奢侈品等。
3. 新興消費領(lǐng)域：如彩票、美容院等。
華夏經(jīng)緯為消費品企業(yè)提供以下方面的研究咨詢服務(wù)：
消費品(快消品)研究包含可行性研究、消費者U&A研究、概念測試、市場細分研究、產(chǎn)品測試、新產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)、品牌研究及品牌定位、品牌評估與傳播、廣告及活動效果評估、服務(wù)滿意度研究、渠道監(jiān)測等等。華夏經(jīng)緯研究團隊提供新產(chǎn)品從機會識別到上市、量產(chǎn)及升級的全流程服務(wù)。
消費者U&A研究
不僅僅為您提供通常U&A研究所包含的消費者使用和態(tài)度方面的內(nèi)容，更結(jié)合企業(yè)后臺記錄的消費者購買交易習(xí)慣的數(shù)據(jù)，結(jié)合統(tǒng)計分析和數(shù)據(jù)挖掘兩種方式，分析消費者和品牌、消費者和消費者、產(chǎn)品和產(chǎn)品，以及消費者和產(chǎn)品之間的關(guān)系，幫您更加全面透徹的理解消費者。
概念測試
除了傳統(tǒng)概念測試包含的指標(biāo)外，還根據(jù)最新的行為經(jīng)濟學(xué)研究結(jié)果加入系統(tǒng)一(感性方面)的指標(biāo)，使得測試結(jié)果更加真實還原現(xiàn)實生活中的消費者決策結(jié)果，幫您準(zhǔn)確識別出那些具有前途的概念。同時，使用市場中與被測試概念最近似的產(chǎn)品做benchmark，而不是陳舊的、不同范疇的Norm去做benchmark;并且在測量中考慮不同品類的特殊性以及消費者非理性因素的影響，使得測試結(jié)果更加真實可靠。
產(chǎn)品測試
幫助您甄選出最有效的產(chǎn)品配方，并且找到改進的方向;從產(chǎn)品的表現(xiàn)中，定位最契合概念的具體描述，從而找到最佳的宣傳角度。此外，產(chǎn)品測試與概念研究和價格測試相結(jié)合，還能夠?qū)︿N量進行有效的預(yù)測。
品牌/廣告跟蹤
不僅幫您長期跟蹤品牌的表現(xiàn)，更在品牌表現(xiàn)提升的整體效果中單獨識別出每一個廣告/活動的作用，從而評估出每一個廣告/活動的ROI，幫助您更加精準(zhǔn)的合理利用宣傳活動資金，達到更好的效果。
渠道檢測
憑借覆蓋1-6級城市、輻射鄉(xiāng)鎮(zhèn)的5000余人的檢測隊伍，幫助您及時監(jiān)察渠道中的鋪貨，盤面，價格，促銷以及促銷人員的工作情況，可以快速有效地進行反饋，助您及時進行渠道策略的調(diào)整和改進，優(yōu)化資源配置，提高投資回報。
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